关于网络营销的理论和方法，国内已经出版一些专著，专业报刊上发表的文章也不少，更多的资料出现在相关的互联网网站上。综观现有各种观点，都没有形成一个完整的体系.
    为了了解网络营销的全貌，有必要为网络营销下一个比较合理的定义。从"营销"的角度出发.我们将网络营销定义为:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上，借助于互联网来更有效地满足顾客的需求和欲望，从而实现企业营销目标的一种手段.据此定义，可以得出以下认识。
1.主要营销不只是网上销售(网上交易)
    网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等于网上销售.这可以从两个方面来说明:
（1）因为网络营镑的效果可能表现在多个方面，例如企业品牌价值的提升、加强与客户之间的沟通.作为一种对外发布信息的工具，网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的目的，但是，很可能有利于增加总的销售.
（2）网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式，如传统 媒体广告、发布新闻、印发宣传册等。

2.网络营销不仅限于网上
    这样说也许有些费解，不在网上怎么叫网络营销?这是因为互联网本身还是一个新生 事物，在我国，上网人数占总人口的比例还很小，即使对于已经上网的人来说，由于种种因素 的限制，在互联网上通过一、些常规的检索办法，不一定能顺利找到所需信息，何况，对于许多 初级用户来说，可能根本下知道如何去查询信息，因此，一个完整的网络营销方案，除了在网 上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广O这可以理解为关于网络营销 本身的营销，正如关于广告的广告。

3.网络营销建立在传统营销理论基础之上
    因为网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营 销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。有关网 络营销理论与传统营销理论的比较将在后面内容中做深入分析。

悦兮科技具有8年网站建设企业，专注上海网络营销，微博营销等服务，为你的企业宣传从这里开始。