针对企业的实际情况，构建企业网络营销信息管理系统的模式尚处于初级的轮廓阶段。作为一种模式可以考虑沿以下思路进行:建立一个网络营销的信息管理系统，它包括网上系统维护、网上系统管理、网上宣传和网上网络营销传播4个模块。网上系统维护的主要职能是软件、硬件的维护，文件的上传和下传以及信息资料的传输。网上系统管理的主要职能是对已获信息进行计划、组织、控制和协调，并反馈于其他模块。网上宣传的主要职能是运作公告栏、导航台、电子邮件、图标广告及其他相关的信息内容。网上网络营销传播的主要职能则是网络营销方案策划、收集和整理信息，设计制作主页，根据反馈调整网络营销方案从而进行新一轮网络营销传播。不言而喻，以上这种网络营销模式构建是以企业信息化软件和硬件、集成化管理等为前提的，它作为实现企业完整的网络营销的一个重要的模式，就其对策性思路而言是有价值的。
    企业开展网络营销是必然趋势，但是开展网络营销活动并不意味着必须像上述模式一样投入大量资金、有专业的技术人员、架设上网专线、购买昂贵的服务器，并建设一个功能十分完备的网站。这种一步到位的思想实际上是一种认识的误区，也正是造成目前许多企业 "上网恐惧症"的主要原因。从目前企业调查的情况来看，企业网站的作用是相对有限的，上网并不是改变企业命运的金钥匙。基于这样的现实，企业应该对互联网保持冷静的乐观态度，根据企业自身特点和内部条件逐步走上网络经营之路，为此采取分阶段逐步实现上述模式的策略更为妥当。具体而言，可分以下3个步骤实施。

1.上网收集信息
    创造必要的上网条件，应该说是企业开展网络营销活动最基本的投入。这种方法简单易行，只要有一台可以连接互联网的计算机，就可以开展简单的网络营销活动，如供求信息的查询和发布，向潜在客户发送信息等，甚至参与网上拍卖、在线采购等。通过互联网的信息资源共享，企业可以获得以常规方式无力收集的商业、市场信息，为企业开拓国内外市场创造条件。
    但从目前情况看，企业开展网络营销的宏观环境还很不完善，因此，在企业上网的初期，充分利用网上信息并利用电子邮件等工具开展业务是主要的内容，在此阶段，是否可以发现新的商业机会，是否可以通过互联网获得新的订单，往往具有较大的不确定性。

2.建立网络品牌
    经过一定阶段网络营销活动经验的积累，建立网络品牌的重要性日益表现出来。网络品牌主要是通过企业域名、企业电子邮箱、企业网站等建立起来的。一般而言，企业上网是从域名注册开始，到网站建设完成为止，但如果暂时不具备条件或者建立网站意义不大，这个过程也可以分两步操作，将域名注册和网站建设分别进行。
    企业间的商务活动，通常利用电子邮件进行沟通，因此，拥有自己企业域名为后缀的电子邮箱是建立网络品牌的主要内容。申请域名是企业建立网站的基本条件之一，无论申请国际域名还是国内域名，至少有一个域名才能让访问者访问自己的网站内容。正是为满足企业这些需要，一些网络营销平台提供商推出了企业邮局的解决方案，只要注册一个域名 (无论国际或者国内) ，便可以申请一个企业级的电子邮局，自行管理公司员工电子邮箱的设置，例如，中国频道的企业邮局解决方案可以让暂时没有建立网站的企业提前进入信息化经营阶段。
    网站建设是网络品牌的重要组成部分，也是一个企业实现真正意义上的网络化的必备条件。对于大多数企业来说，在这个阶段由于网站内容比较简单，以发布企业产品信息为主，信息量不大，因此没有必要自行配置Web服务器，租用虚拟主机是最为便利和廉价的方式。对不满足于虚拟主机的企业，可采用服务器托管的形式建立自己的网站，这种方式企业有更大的自主性，可根据自己的需要设置网站的功能，能满足较大信息流量的要求，不必受虚拟主机提供商的制约，费用比专线上网要便宜。

3.完善企业网站
    网络营销是企业网站的主要功能，当然也是企业开展网络营销活动的主要目的。拥有一个独立域名下的企业网站，有自己独立的企业电子邮局，全方位开展网络营销是企业开展网络营销比较现实的目标，企业通过互联网获得的最大收益，通常也来自网络营销。也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括初期的信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的网络营销阶段，网络营销一直都是一项重要内容。
    通过网络品牌的推广，已经具备一定网络运作经验的企业，适时地推出完善的、以营销为导向的企业网站，或者对原来的简易网站进行升级是十分必要的，一方面可以进一步提升公司的形象，确立在行业中的竞争优势，另一方面也为开展电子商务奠定基础。当然，实现这种功能，需要对网站进一步的投资，并且需要对操作人员进行一定的专业培训。
    企业建立了网站，在网上进行商品销售，并非是网络营销活动的全部。企业还应把电子工具应用于企业的生产、销售、客户服务以及整个应用链;在有效管理内部资源的同时，还必须更注重外部工作，如跟踪客户的情况，开发市场，密切供应商的联系，以保证对市场变化的第一反应，从而获得领先地位。

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