政治环境是指影响企业营销活动的政治因素和条件。政治环境主要包括国家的政治制度、体制、国内与国际的政治形势、国家政府的方针与政策等。
(1)政治制度与政治体制
各个国家的社会制度不同，所代表统治阶级的意志不同，所表现出的政治制度与体制也不同。不同的政治制度和政治体制影响和决定着各自不同的经济管理制度和经济体制。
(2)政治形势
政治形势也称为政局，是指一个国家的政治局面。一般来说，政治事件是政治形势变化的标志。由于许多国家是由多个阶级、党派和民族组成，多元化的政治格局与结构使得各党派相互之间经常可能出现政治矛盾和利益冲突，从而影响国家的政治局势，进而影响社会的经济生活和企业的营销活动。政治事件是与一个国家政局有关的突发性事件，政治事件对社会经济生产和营销环境也有重大的影响和冲击。对任何一个企业来说，只有在国家政局稳定的环境下才能全力从事生产经营活动。在涉外市场营销中，特别要了解东道国内的政 局状况和所处的国际政治环境，以避免因政治风险导致的不必要的经济损失。
20世纪80年代末，国际政治环境发生了巨大变化，苏联解体、东欧剧变，新的市场使跨国公司面临极大的市场机会，但这些国家政局动荡，严重阻碍了西方资本的大规模投入。与此相反，在过去的20年里，东南亚以稳定的政局和卓越的经济表现吸引了大量外来投资，成功实现了经济软着陆和局部腾飞。
一直以来我国政局稳定，安定团结的政治局面不仅吸引了大量的国际投资，促进了我国改革开放和国际贸易的迅速发展，良好的政治环境为企业提供了有利、稳定和持续的营销机会。
(3)方针和政策
方针和政策是指一个国家为指导国民经济活动所制定并付诸实施的准则和措施，它是国家管理经济的职能体现。政府的方针、政策规定了国民经济的发展方向和速度，并直接关系到社会购买力和市场消费需求的增长变化。
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