法律环境是指影响企业营销活动的法律因素和条件，它是国家意志的强制性体现，是市场营销环境的重要组成部分。由于法律具有强制性约束力，企业作为法人组织，必须加强法制观念，自觉遵守各种经济法规，在法律允许的范围内开展营销活动;同时企业的合法经营 也受到法律的保护，企业要学会运用法律武器，维护自身的正当权益。法律的这种对企业营销既制约又保护的作用，为企业创造了一个引导公平竞争的、规范的外部营销环境。在国际市场营销活动中，企业一方面要遵守东道国自身的经济法律和法规，遵守国际通用规则;另 一方面，企业还必须学会运用东道国的法律和法规及国际法规、通用惯例和准则保护自己的合法经营。企业开展经营活动所面临的法律环境包含的法律内容主要有以下几方面。
(1)经济法规
经济法规主要是国家经济管理机关和地方政府在其权限范围内制定的各种经济法律文件，用于规定和协调经济运行中的各方关系。
(2)经济法
经济法是一定社会经济关系法律规范的总称。它是用法律形式确定的经济生活的规范和经济活动的准则，是国家干预、组织和管理经济活动的重要工具，具有权威性和强制性，任何个人与组织者都必须遵守。如国家为扶持某些产业发展所制定的向其倾斜的产业政策与指导经济运行的法规等。其中对企业营销关系最直接的经济法主要有以下几种。
①商业法。商业法是调整商品交换关系法律规范的总称。主要包括国家权力机关、行政机关颁布的有关商业活动的法律、法令、条例、规则、决议、决定、命令、章程等，它是国家组
织、领导和管理商品工作、规范商品流通活动的重要准则。
②价格法。价格法是调整商品价格制定、执行和管理过程中形成的社会经济关系法律规范的总称。它是国家对商品价格的制定、调整和管理监督的法律依据。
③税法。税法是调整税法关系法律规范的总称。它是国家向纳税人征税和调整与纳税人关系的法律依据，是国家凭借其权力对一部分国民收入进行分配和再分配，并取得财政收入的一种重要手段。
④财政法。财政法是调整财政关系法律规范的总称。它是经济法中的核心法律。它对促进国民经济稳定发展具有重要作用，对企业营销活动具有很大约束力。
⑤银行法。银行法是调整金融关系法律规范的总称。它是处理货币流通和银行信用业务中各种经济关系的法律依据，对市场营销活动的资金融通具有制约作用。
⑥专利法。专利法是规定专利权享有人的权利和义务的法律规范的总称。它是处理解决有关发明创造的权利归属和使用问题的法律依据。
⑦审计法。审计法是调整审计关系法律规范的总称。是国家管理、协调企业财务活动，严肃财经纪律的工具。
⑧破产法。破产法是企业破产宣告、债务清偿、债权人与债务人调解等法律规范的总称。
⑨经济合同法。经济合同法是调整合同当事人各方权利与义务关系的法规。它是处理经济合同关系的重要准则。
(3)电子商务有关法规
从世界发展现状来看，电子商务无论从体系上、组织上、模式上、法律上、管理上、技术上均还未臻成熟，各国也都在试点。组织和从事电子商务具有相当的风险，因而，建设相应的法律环境是非常急需和必要的。
《中华人民共和国合同法》已于1999年3月15日由全国人大通过，并将在当年10月1 日开始实施，它首次明确了电子合同的合法地位，为我国电子商务的发展奠定了法律基础，但有关电子合同的描述是粗线条的，缺乏细化和可操作性，需进一步立法。
2004年8月28日，十届全国人大常委会第十一次会议表决通过中华人民共和国电子签名法，首次赋予可靠的电子签名与手写签名或盖章具有同等的法律效力，并明确了电子认证服务的市场准入制度。该法共五章三十六条，它是我国第一部真正意义的电子商务法，是我国电子商务发展的里程碑，它的颁布和实施必将极大地改善我国电子商务的法制环境，促进安全可信的电子交易环境的建立，从而大力推动我国电子商务的发展!
电子商务交易及信息传递的有效性、安全性和不可抵赖性等问题一直是关系到电子商务得以顺利开展的核心问题之一，而目前以非对称密钥系统为主的电子签名技术的应用可以基本解决交易及信息传递的有效性、安全性和不可抵赖性等问题，该技术在电子认证机构的支持下得到快速应用和发展，其安全可靠性已经过大量实践的检验。所以，从法律的角度给予电子签名以传统签名、盖章同等的法律地位就成为电子签名得以广泛应用和发挥功效的前提，也是近十年国际电子商务立法的核心内容。从1995年至今，已有三十多个国家、地 区和国际组织先后制定了电子签名法或以确立电子签名法律地位为主要内容的电子商务法，从根本上为其国内电子商务的发展奠定了基础，确立电子签名的法律地位已成为国际立法和电子商务发展的大势所趋。
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