所谓经济环境是指企业网络营销过程中面临的各种经济因素和条件。它在影响企业网络营销的众多因素中，是最直接、最根本的因素。考察一国或地区经济环境时，必须考察该国或该地区经济制度、产业结构和行业市场结构、居民收水平、人口状况、消费结构等内容。

1.经济制度
    经济制度是一个国家的经济体制，它强烈地影响和制约着该国或地区的市场体系，影响企业的各种营销活动。例如，我国在经济体制改革以前，实行的是高度集中的计划经济，企业的一切经营活动只需要按计划办，企业生产、营销都不需要考虑市场需求。在这样的经济体制下，市场不可能繁荣，社会商品不可能丰富，人们的多样化需求被压抑且长期得不到有效满足。相反，现在社会主义市场经济体制的建立和逐步发展完善，给企业带来了前所未有的机遇。诚然，机遇也是一种压力和挑战，企业必须学会适应环境，善于抓住各种营销机会， 有效实现企业价值。

2.经济发展状况
(1)国民收入
    国民收入是指一个国家在一定时期内(一般指一年)所生产的社会总产品价值减去同期内所消耗的生产资料的价值，它反映一国国民经济的发展水平，它对宏观市场营销有着重大影响。就直接影响购买力而言对国民收入的考察主要强调个人收入。个人收入是指从国民收入中扣减企业税款、企业盈余以及各种社会保险等后的余额。个人收入扣除个人税就是个人可支配收入，个人可支配收入的高低更直接地影嘀着消费支出的多寡。国民收入的增长反映着企业劳动生产率的提高、劳动者数量的增加，也决定着消费基金的分配比例和分配数量，影响着社会购买力水平。
(2)产业结构
    产业结构是指国民经济体系中各产业之间的比例关系。一国产业结构优化合理与否也是该国经济发展状况好坏与水平高低的重要标志。各个国家的资源结构状况，各产业发展阶段与水平各不相同，各国的产业结构各不相同。但各国都在不断地通过政策、法规引导产业结构朝有利于国民经济的合理方向调整，影响社会资源的整体流向，包括原材料流向、资金流向和劳动力资源的流向，以实现国民经济资源配置的不断优化、合理。产业结构的不断调整，影响企业对行业与目标市场的选择，影响企业产品结构的变化，影响企业的市场营销。 同时，合理的产业结构布局将为企业营造一个良好的适度竞争性营销环境，既有利于社会资源得到合理有效地配置和利用，同时又能有效地实现市场总供给与总需求的平衡。

3.市场规模和消费结构
(1)市场规模
    市场是由那些想购买商品，同时又具有购买力的消费者构成的。这种购买力既有现实的购买力，又有未来预期的购买力。市场规模主要受国民生产总值和人口因素影响。
    ①国民生产总值是指一国以当年价格(或不变价格)计算的一年内用于销售的一切产品和劳务的价值总和。就工业品而言，国民生产总值反映市场规模的代表性高，而对消费品市场规模反映的代表性则较低。反映消费品市场需求规模的指标主要有国民收入水平、个 人收入水平、个人可支配收入、家庭收入及可支配收入水平等。
    ②考察市场规模的另一宏观变量是人口。人口的多少直接决定市场的潜在容量。人口的数量、年龄结构、地理分布、人口密度、流动性、出生率、死亡率等相对指标都会对市场格局和规模产生深刻地影响，企业营销必须密切关注人口特性指标及其发展动向，而网络营销更甚，互联网各层次用户数量与格局日新月异，企业必须不失时机地抓住市场机会，及时、果断地调整企业网络营销战略与策略。
(2)消费结构
    消费结构亦称"消费构成"，是指一定时间内各类生产消费支出在总消费支出中所占有的比例，它包括个人消费结构和社会消费结构。个人消费结构是最基本的，是社会消费结构的基础。在我国，虽然人均收入总量增长较快，但总体收入水平仍较低，且收入的差距也客观存在，这直接影响个人消费结构的整体状况，主要表现如下:
    ①影响需求层次。由于经济发展不平衡导致的东西部地区差别、沿海与内地差别以及城乡差别，这些差别导致消费者间的收入差距，消费品需求存在巨大的层次差别，一部分消费者追求高档耐用消费品，而广大居民仍是以大众化商品需求为主，少数边远山区居民还没有解决温饱问题，他们渴望的仍是生活必需品。
    ②影响需求发展。从20世纪80年代以来我国居民消费状况的考察可以看出，消费需求在不断发展，无论是物质消费还是精神需求都在向新、高、雅的方向发展。
    ③影响消费结构变化。主要表现在生活消费由温饱向小康变化:食物消费支出下降， 衣着装饰消费上升;大件耐用消费品增加;旅游、住房、教育方面消费增加。

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