社会生产不但需要一定的社会经济条件，还需要有一定的自然条件，这种自然条件就是企业网络营销所面临的自然环境。近几十年来，西方国家的一些学者愈来愈多地关注工业发展对自然环境的影响。随着工业的发展，自然资源的短缺、能源危机、工业污染、生态系统的失衡等一系列问题日益严重。这一切对企业既是威胁，又是新的网络营销机会。

    自然资源可分为3大类:其一，无限供给的资源，如水、空气等;其二，有限但可再生的资源，如森林和农产品等;其三，有限又不可再生的资源，如石油、煤和各种矿产品。上述资源中，水、空气虽然取之不尽，但污染问题严重;森林和农产品等，短期内问题不大，但必须防止采伐过量和耕地侵占;石油、煤及矿产品，问题最为严重。据估计，到本世纪末，银、锡和铀等产品将会短缺，价格大涨;如果不减少消耗量，到2050年，许多矿产资源将告枯竭。这意味着，依靠这些矿产品为原料的企业，将面临成本大幅度上升的问题。因此，必须积极从事研究开发，尽力寻求新的资源或代用品。

    现代工业的发展，对自然环境造成了不可避免的破坏。西方发达国家自20世纪60年代以来在环境保护方面陆续采取了大量措施，已经收到一定的成效。我国近年来，污染问题也已经引起政府和公众的重视。政府和公众对环境保护的关心，一方面限制了某些行业的发展;另一方面也造成两种营销机会:一是为治理污染的技术和设备提供了一个大市场;二是为不破坏生态环境的新生产技术的利用创造了机会。

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