很多企业一提到网络营销，马上反应出来的是 Google 、百度等国内外搜索引擎上面刊登广告来增加自身网站点击率。的确，以企业名字或其产品及服务来注册搜索引擎是进行网络营销广告常见的方法之一。全球著名搜索引擎提供商 Google 已日益被发掘的商业价值，最核心的部分则是关键词广告(Ad Words，俗称右侧广告)和搜索排名(俗称左侧广告)。也正是因为这一全新商业模式的发现，已形成了以 Google为龙头的网络经济搜索热潮。采用企业名称或其产品及服务注册搜索引擎只能短期提高网站点击率以及增加产品的曝光率。但是如果浏览者来到该企业的网站，却看到破旧不堪几乎不更新的网站，对企业来说就是得不偿失的。企业如何利用自己建设的企业网站来做长期有效广告而不是一味盲目迷信 Google,百度等搜索引擎的广告效应已经逐渐成为众多企业的共识。

    网络广告较之其它媒体最大的优势便是互动性，其互动方式使广告由原来从企业角度出发的单向宣传和说教变为和消费者角度发生沟通与交流的双向行为，大大增加了目标受众对广告的接受程度。此外，互联网广告的访问不受时间和空间的限制，广告的表现形式也较传统媒体而言多种多样。

    建立公司网站是网络广告的根本和前提,而其他的各种形式的网络广告仅是为提供链接到公司网站的多种途径，以扩大网站的访问规模。如果企业根据自己特质来为自己量身定制网站，那么网站本身就是一种绝佳的活的广告。但不能因为企业网站的广告效应就把企业的网站简单的理解是提供广告信息,更多的则应该是提供一些非广告的信息。

    公司网站还可以整合某些形式相对简单的广告形式，例如，电子邮件广告与其他形式的广告相比具有成本低、针对性强、信息发布和反馈速度快的优点。在企业网站的整体平台上，公司可以利用后台管理系统进一步整合浏览者或者注册用户的电子邮件来发送直达的广告和其他促销信息。企业自身如实现了网站和企业内部的客户信息管理系统的对接，那么在发送邮件的时候还可以建立了更为详细的分类顾客数据库，根据有关的顾客资料特性有目的地发送邮件。

    从更深入的层次上分析，则是由于缺乏对企业网站功能、实质以及与网络整合营销之间关系的深刻了解所致。现在对网站建设的技术和实现方法等问题研究已经非常多了，但单从技术实现角度来研究企业网站的设计制作方法远不能发挥出企业网站应有的网络整合营销价值。

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