美林集团是全世界最大的一家全球性和综合性的投资银行，主要从事为各类企业、政府机构以及个人投资者提供投资、融资、咨询及财务顾问等服务。在网站的设计方面，美林网站的整体色彩是偏暗的深蓝色以及与之相应的黑色，以庄重沉稳见长，给浏览者信赖感和安全感，该颜色也是证券行业通用的企业网站通用主色调。背景颜色配以庄重简洁的灰白色，整个页面风格统一，毫无杂乱无章之感。值得一提的是，色彩设计采用这样的组合，如偶尔出现一点亮色或比较抢眼的图片，整体效果就非常醒目，所以美林的广告在视觉效果上通常都能立刻抓住投资者的眼球。

    美林集团的网站营销口号整体就非常富有生命力。“Best on the Street”来源于某财经新闻ML Research captured first placein‘The Wall Street Journal’s ，即美林集团赢得了该年华尔街第一的称号，“thestreet”代指华尔街，诚然世界上再也找不到第二条像华尔街这样有名的街了，所以客户和潜在客户一看便知。“Best on the Street”就隐含着“Best in theworld”的意思了。美林集团的 Logo 同样可圈可点，是一头忠实勤劳有斗志的牛的图腾，白色的简洁线条，神采奕奕，让人联想到很多牛的优秀品质，如勤劳、诚实、苦干、斗志昂然。更为重要的是，由于它的证券行业背景，“牛市”又是所有投资者都欢欣雀跃的景象。该 logo 在多级层次的页面中都得到了运用，且富有变化，如只出现牛的上半身或者颜色变为灰色或金色。

    网站的个体用户栏目，就有在线申请帐户服务及问题解答链接，非常详细，该栏目所提供的各项业务都较符合个人投资者的具体需要，力图吸引个人投资者选择美林集团作为自己的投资顾问。对于中小企业的服务也十分周到，有网上帐户与信用卡服务，网上付帐付税业务，保险柜业务，各种商务理财业务（如固定资产、房产的理财）及有价证券管理，针对退休福利提供的各种理财方案和服务以及企业买卖等业务。各项业务清晰和详细，同时针对中小企业的实际需求设计细目，点击下拉菜单的子菜单都有更为详细的解释，条理清楚，详细实用。

    美林集团的网站不但提供针对不同客户群体的网络服务，而且已经把它作为一个公关宣传，发布自身企业日常信息的“免费”便利场所。美林集团的网络数码新闻室的“数码”字样就非常特别，由于该新闻室的信息都是数字化存储的，所以其更新率与覆盖面也是异常强大，非传统新闻室。且该新闻室有着强大的数据库后台管理，使得网站提供的多媒体数据可以广为各种媒体（如电视、电台、报纸）查阅和采用，且对普通浏览者而言也不失为一种颇为有效的企业及时的自身宣传和介绍。

    该网站也是美林集团创立企业形象的网络阵地，该特点也是网站早期设计思路中或者国内许多网站不重视或者根本没有的栏目。随着营销理念和公关理念的进一步深入人心，越来越多的著名企业意识到网站在发布及时信息和个性化全球化宣传企业信息上的独特优势。例如“全球慈善事业”栏目（Global Philanthropy）涉及捐助及慈善项目，且栏目内容非泛泛而论的纸上谈兵，从而切实树立起该集团关心社会、关心全球贫困问题和造福社会的良好企业形象。作为一个跨国企业的公司网站，在全球营销和客户导向营销的理念影响下，它还考虑到了在不同区域的跨文化因素，充分尊重非美国地区和的文化阅读习惯和母语为非英语国家客户的特殊需求。

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