从企业开展网络营销的一般程序来看，网站建设完成不是网络整合营销的终结。网站建设仅为网络营销各种职能的实现打下了技术基础，如网站推广、在线顾客服务等，并使得一些重要的网络营销方法如搜索引擎营销、邮件列表营销、网络会员制营销等具备了基本条件。一般来说，企业网站的策划和建设工作应该在企业制定整体网络营销策略制定之后。

    但是，在企业实际的日常业务中，很多网站上提供的信息大都是滞后的，页面上刊登的客户电话总是打不通，如发送 E-Mail 信件得不到及时回复，甚至网站某些页面总是打不开或者跳出栏目“正在建设中”的字样。有效的开展网络营销离不开企业对自身网站功能的日常维护和支持，网站维护的专业水平同时也直接影响着网络营销的长期效果，体现在维护品牌形象、增加搜索引擎中被检索到的机会等诸多方面。因此在网站策划和建设阶段就必须考虑到将要采用的网络营销方法对网站的制作需求和日常维护需求，如网站功能体现、网站结构的设计、方便搜索引擎搜寻等。

    网络整合营销使得企业有机会在任何时间和地点与供应商、零售商、消费者及各种相关组织进行交互式多媒体通讯,这就会改变传统情况下由于企业对外封闭和交流沟通信息不足,现代企业可以充分利用各种合作方式,委派专人管理或者由专门的网站制作公司进行专业设计管理，从外界更广泛的来源获取更优化的资源，而不是将企业网站制作完成之后就抱着一劳永逸的态度，那样的话即使是花最少的钱也是资源的浪费和企业形象的玷污。不能为了炫耀技术而牺牲网页下载的速度，不能不顾企业信息化水平和员工素质的现状而盲目采用数据库技术，不能不顾自身公司产品不适合在网上销售的特点以及该行业互联网觉醒度还比较低、开展网络交易相关的支付、安全、信用问题还比较突出等具体情况，一味追求网上销售的实现，这样只能事倍功半甚至适得其反。

    网站技术只是实现企业经营目标的一种工具，只是企业开展日常经营和营销的手段和媒体，技术只有和商务，特别是企业的主营业务，有机结合才能促进商务活动的开展，并创造价值带来效益，否则极有可能沦为可有可无的摆设，甚至成为妨碍企业发展的陷阱和吞噬资金的黑洞。所以当浏览者在浏览国内企业网站的时候发现企业网站的常见问题，例如网站结构混乱，内容陈旧，导航不明或者错误等都是表面现象，从更深层次来说是企业管理者缺乏企业网站的功能，实质以及与网络整合营销关系的深刻理解。管理者必须意识到企业网站不再是仅技术部门可以解决的事情，必须要有业务部门的大力配合，共同探讨如何发挥企业网站的整合营销功能。

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