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供应商也称为供应者，是指向企业及其竞争者提供生产上所需要的各种资源的企业和 个人，包括提供原材料、设备、能源、劳务和资金的企业和个人等。企业要选择在质量、价格 以及运输、信贷、承担风险等方面条件最好的供应商。 供应商这一环境因素对企业经营的...
有市场行为的地方就会有竞争。尤其在网络大行其道的时代，企业要获取竞争优势就 须针对竞争对手采取更多的优化方案与手段。在市场营销实践中市场竞争策略往往是针 对竞争对手做出的反应。因此企业必须了解自己的竞争对手是谁，它们的目标是什么，它们具有什...
一个企业是否具有长远的发展前景，首先同它所处的行业本身的性质有关，如通信行业、计算机行业、高分子材料行业等，就是朝阳产业，它们具有较大的前途;而钢铁、化工等传统制造业则须顺应时势，进行改革、创新，才能立于不败之地。分析行业的性质，一个常用的...
1.企业的网络营销观念 网络营销作为社会营销领域一大新的发展趋势和潮流，这种融合网络技术与市场营销于一体的新型营销方式已被广为运用。随着网络用户的迅猛增长和自身所主有约开放性交流，信息资源共享，服务互动性和成本低廉，以及网络安全的不断提高，...
企业的根本目的是通过提供产品或服务，满足消费者需求，从而获得生存和发展。网络 时代的企业，其提供产品和服务的方式也必须适应消费者需求的变化，必须根据网络的特点来制订有效的营销策略。 1.努力提供个性化的产品与服务，确立合适的目标定位 由于技...
网络经济的潮起潮落，人们对网络营销的认识也众说纷纭，以下说法值得商榷。 1.网络营销可以轻易地跨越地域的障碍，开拓全球市场 经济全球化是网络营销发展的经济大背景，从中可以看到未来网络世界突破地区贸易 限制，打破地方保护主义，低成本开发大规模...
当网络经济、电子商务热极全球时，许多学者和企业家认为传统营销已经过时，网络营 销将全面替代传统营销。但当纳斯达克暴跌，无数梦想家的美梦被粉碎了，一时间，网络经济末日来临的论调甚嚣尘上，网络营销也随之销声匿迹.其实这两种观点都没有把网络营 销...
网络经济的核心特征是信息化给生产方式和生活方式带来了巨大影响.这些影响的结果也必将给市场营销观念带来革命性的变化。这种变化来自一种新经济的内部，是不以人 当意志为转移的，如果能顺应这种变化，企业就有可能获得竞争优势，否则，若以传统的营销观念...
研究营销观念不能不研究消费方式，实际上，随着消费方式变化速度的加快，市场营销理论越来越加强了对消费者行为的分析。研究消费方式的变化应将消费方式放在网络经济为消费提供的可能条件上来考虑，这样，就可以揭示传统营销理论的内在矛盾，同时要辅以经济学...
营销观念的产生总是基于一定的生产方式与消费方式，若片面强调营销观念对生产的 指导作用，而不对生产方式对市场营销观念的决定性作用加以研究，那将是一种因果倒置的思维。工业经济时代的营销观念，从生产观念到市场营销观念，都是服从于大规模、标准化这一...
凡事有利也有弊，网络营销也不例外.与传统的营销相比网络营销的主要劣势体现在 以下几个方面。 (1)缺乏信任感 人们仍然信奉眼见为实的观念，买东西还是要亲眼瞧瞧，亲手摸摸才放心。这也难怪， 许多商家信誉不好，虽是承诺多多，却说一套，做一套，让...
随着科学技术的迅猛发展，电脑已进入了千家万户，图形界面让人们远离了枯燥乏味的指令，互联网上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游。各地网吧的兴起无疑证明了上网正成为一种时尚。与传统的营销手段相比，网络营销无疑具有许多明显的优势: (1)有利于...
网络营销是建立在高技术作为支撑的互联网的基础上的，对于企业来讲，要进行网络营销，必须引进懂营销与电脑技术的复合型人才，有一定的技术技人和技术支持，还要改变传 统的组织形态，与新的营销方式相适应，并提升企业各管理部门的功能。
随着市场竞争的日益激烈化，为了在竞争中占优势，各企业都使出了浑身的解数来想方设法地吸引顾客很难说还有什么新颖独特的方法能出奇制胜。一些营销手段即使能在一段时间内吸引顾客，也不一定能使企业赢利增加。市场竞争已不再依靠表层的营销手段的竞争，更深...
当今企业正面临前所未有的激烈竞争，市场正由卖方市场向买方市场演变，消费者主导的营销时代已经来临。在买方市场上，消费者将面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择。这一变化使当代消费者心理与以往相比呈现出一种新的特点和趋势。(1)当代消费者心理变化趋势...
